PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN COMERCIAL BÁSICA. COMM073PO

Descripción

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN

 

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN COMERCIAL BÁSICA

 

Objetivos

• Comparar los conceptos básicos de publicidad y promoción comercial, además de importantes en el mercado actual.
• Conocer los objetivos y funciones de la publicidad y promoción comercial, y su impacto en la percepción de la marca.
• Identificar la estrategia publicitaria con más usos y elaborar un plan de campañas publicitarias efectivas.
• Conocer los diferentes consejos de medios publicitarios disponibles, tanto tradicionales como digitales, y saber seleccionarlos adecuadamente.
• Desarrollar habilidades creativas para generar ideas originales en campañas publicitarias y promociones comerciales.
• Iniciar un segmento de mercado y definir el objeto público para maximizar el impacto de las campañas publicitarias.
• Conocer los diferentes tipos de promociones comerciales y saber planificar y ejecutar acciones promocionales exitosas.

 

Contenidos

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

1. Conceptos, características y objetivos de la publicidad.
2. Tipos de publicidad.
3. Mecanismos de la acción publicitaria.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD

1. Fases de una campaña publicitaria.
2. Los medios de publicidad.
3. El merchandising.
4. La normativa publicitaria en España.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN

1. La comunicación.
2. La venta personal.
3. Publicidad y comunicación.
4. Promoción y comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROMOCIÓN COMERCIAL

1. La promoción comercial.
2. Públicos y objetivos.
3. La promoción en el punto de venta.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. TIPOS DE PROMOCIÓN COMERCIAL

1. Promociones dirigidas al personal de ventas.
2. Promociones dirigidas a los comerciales.
3. Promociones dirigidas al consumidor.

 

 

 

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